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Reto Rexona - Copa Mundial de Fútbol 2022
- Autores
- Nombre
- Jorge Zozaya
El Desafío
Rexona buscaba crear una campaña inolvidable para el Mundial, combinando mundos físicos y digitales para conectar con los fanáticos de una manera que resonara con su amor por el fútbol. El RoboKeeper—un portero robótico equipado con visión por computadora y capaz de detener los disparos más rápidos—fue el elemento central de la campaña. Sin embargo, no todos podían visitar al RoboKeeper en persona, por lo que enfrentamos el desafío de llevar esta emocionante interacción a los fanáticos en todas partes.
La Solución
Lanzamos Reto Rexona, una experiencia en línea inmersiva que permitió a los usuarios cobrar penales desde la comodidad de sus hogares. Usando Machine Learning y un modelo preentrenado de la suite TensorFlow de Google, utilizamos las cámaras de los dispositivos para rastrear los movimientos corporales de los participantes, determinando con precisión la dirección y la intensidad de sus disparos virtuales.
El Resultado
Una experiencia gamificada que simulaba el desafío de enfrentarse al RoboKeeper, con retroalimentación dinámica y una interfaz atractiva. Ya fuera desde un smartphone, tablet o laptop, los fanáticos pudieron interactuar en tiempo real con el RoboKeeper, creando una forma emocionante e inclusiva de participar en el Mundial.
Impacto
La campaña llevó la magia del Mundial a los hogares de cientos de miles de fanáticos, consolidando la reputación de Rexona como una marca innovadora y visionaria. También demostró el poder de combinar deportes, tecnología y narrativas para crear experiencias digitales significativas.
Lecciones Aprendidas
Documenta la evolución del proyecto: La narración es clave para el éxito. Mientras pruebas hipótesis y funcionalidades, graba clips del proceso, aunque sean preliminares. Esto no solo facilita mostrar cómo funciona y cuál es la intención detrás de cada etapa, sino que también ayuda a construir una narrativa que genere entusiasmo y confianza. Los clientes valoran ver un progreso continuo y una historia clara que refleje el avance del proyecto de manera atractiva y profesional.
Prueba antes de desarrollar: Antes de escribir el código detallado para una funcionalidad específica, construye pequeños prototipos para probar que los componentes principales son compatibles con la visión general, bajo distintos escenarios como velocidades de internet, dispositivos de gama baja, etc. Como desarrolladores, generalmente contamos con acceso a buenas conexiones y dispositivos potentes, pero los usuarios a quienes queremos servir enfrentan condiciones diferentes que debemos considerar.
Involucrar a los influencers: Cuando los influencers forman parte de la campaña, es crucial integrarlos desde las etapas iniciales para que comprendan a fondo los objetivos y el propósito del proyecto. Una participación temprana no solo les permite alinear su comunicación con la estrategia, sino que también les da espacio para aportar ideas creativas y auténticas que conecten mejor con sus audiencias, enriqueciendo el impacto de la campaña de manera genuina.